iPad Pro 扩大了其销售领先优势，而 iPad Air 则出现了故障
iPad Pro 目前是苹果最畅销的 iPad，遥遥领先。在上个季度，Pro 型号获得了很大的市场份额，这表明消费者的偏好发生了向更强大、功能更丰富的平板电脑的转变，即使价格更高。部分原因可以通过 5 月份推出的新款 M4 iPad Pro 来解释，但数据中最突出的是 iPad Air 的表现有多糟糕（考虑到它也在 5 月份进行了更新）。
本文着眼于 iPad 销售格局的详细情况，重点关注 iPad Pro 的强劲表现以及这一变化背后的原因。最近的分析表明，iPad Pro 目前是苹果最畅销的 iPad 机型，而 iPad Air 和 iPad Mini 的销量则有所下降。这一变化反映了不断变化的消费者偏好以及苹果在其平板电脑产品线中的战略地位。
最近的 CIRP 2024 年第二季度数据描绘了一幅清晰的图景：iPad Pro 在苹果平板电脑销量中占据绝对领先地位。占据43%的市场份额，成为众多iPad购买者的首选。
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Pro 的激增，Air 的失速
尽管 iPad Pro 的市场份额比去年增长了 5%，但其他型号的市场份额却出现了下降。 iPad Air 曾经是一个强有力的竞争者，但其份额却明显下降。苹果对此感到担忧，因为他们刚刚推出了 M2 Air，你会认为这会促进销量。许多分析师仍然对 iPad Air 为何存在感到困惑，并且它有可能在未来停产以简化产品阵容。
标准版 iPad 保持稳定，而现在有些过时的 iPad mini 仍然拥有少量但忠实的追随者。
图片来源：https://cirpapple.substack.com/p/ipad-refresh-looks-like-its-working
为什么要转变？
iPad Pro 的受欢迎程度可能源于 2024 年 5 月推出的配备强大 M4 芯片的新机型。这些高性能平板电脑凭借其先进的特性和功能，似乎正受到许多用户的青睐。
价格不是一切
有趣的是，与 12.9 英寸的 iPad Pro 相比，11 英寸的 iPad Pro 的销量更大。这表明，即使在高端市场，价格仍然是一些买家的一个因素。 iPad mini 尽管设计老化，但仍占据 10% 的市场份额，这或许表明人们对紧凑但功能强大的平板电脑的需求。
接下来是什么？
CIRP 预计 iPad 市场将在未来几个季度趋于稳定。这将使人们更清楚地了解 iPad Pro 的主导地位是持久趋势还是由于新产品发布而暂时激增。
iPad销售市场份额
| 模型 | 2024 年第二季度 | 2023 年第二季度 |
|---|---|---|
| iPad Pro | 43% | 38% |
| 标准iPad | 35% | 35% |
| iPad Air | 12% | 15% |
| 迷你iPad | 10% | 12% |
资料来源：CIRP 数据
简短摘要：
- iPad Pro 的销量超过了 iPad Air 和 iPad Mini。
- 苹果的平板电脑整体销量一直在下降，促使 iPad 系列即将推出更新。
- M4芯片和OLED屏幕的推出是苹果更新战略的一部分。
本周，消费者情报研究合作伙伴 (CIRP) 的数据显示，苹果平板电脑销售动态发生了重大转变，iPad Pro 成为主导的最畅销 iPad 机型。这一变化的代价是 iPad Air 和 iPad Mini 的销量下降。分析师将这一趋势归因于消费者对高端车型的青睐，尤其是在新产品发布期间。
iPad Air M2 2024
CIRP 指出：“基本款 iPad 继续保持稳定，约占 iPad 总销量的三分之一。”这表明苹果的定价策略和产品升级对消费者的选择产生了重大影响。
从历史上看，苹果公司凭借其广泛的产品系列在平板电脑市场上崭露头角，自 2010 年推出以来，苹果公司总共拥有 37 款不同的 iPad 型号。根据 Statista 的数据，这家科技巨头在平板电脑市场占据主导地位，其 iPad 占据了全球约 55.03% 的市场份额。 iPad Pro 特别迎合专业人士和高端消费者，而基本型号继续吸引注重成本的买家。
“苹果的 Mac 和 iPad 业务约占我们总收入的 15%，”一位公司发言人表示，这表明了这些设备在苹果财务健康中的作用。
相比之下，iPad Mini 和 iPad Air 的表现就没那么好了。显示平均收入的数据突显了 iPad Air 和 Mini 销量的下降，因为消费者转向强调卓越性能和功能的机型。 2024 年初推出的 iPad Air 6 和 iPad Pro 13 英寸预计将重燃人们对这些细分市场的兴趣。较新的 iPad Air 将采用 M2 芯片，旨在利用增强的计算能力并提供市场竞争优势。
行业专家表示，凭借新的更新和功能，苹果可能会吸引更多元化的消费者——从需要可靠的教育设备的学生到寻求高端功能的专业人士。
在这些产品开发过程中，基本型 iPad 继续保持其表现，尽管之前在 2022 年中期进行了升级，但在 2024 年 6 月季度，其销量占所有 iPad 销量的近三分之一。定价策略似乎推动了基础级设备的一致销售业绩，使其能够与更昂贵的设备进行有效竞争。
毫无疑问，消费者偏好是这些变化动态的关键驱动因素。对 iPad Pro 机型的青睐反映了人们对高端技术的持续投资意愿，这些技术有望提供先进的功能和增强的用户体验。据报道，消费者现在比以往任何时候都更倾向于选择高端设备，因为他们优先考虑质量、性能和功能，特别是在工作和创意方面。
苹果公司的高管显然意识到了这些趋势，并正在根据消费者的需求采取战略举措。预计推出的 Apple Pencil 和 Magic Keyboard 更新版本体现了 Apple 为其平板电脑提供全面生态系统的承诺。此外，即将推出的 Vision Pro 耳机可能会进一步增强整个苹果产品生态系统，并满足对混合现实体验日益增长的需求。
“我们对即将出现的创新感到兴奋。我们的团队始终努力满足并超越用户的期望，”苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的股东电话会议上表示。
苹果计划不断改进其 iPad 和 MacBook 产品以提高销量，这两个系列的更新将于今年晚些时候推出。值得注意的是，iPad 标准版预计将于 2024 年 10 月至 2025 年初推出新的第 11 代。毫无疑问，全球企业和学校仍然严重依赖 iPad 进行工作，而不仅仅是个人使用。
苹果良好的声誉和忠实的客户可能会帮助其在未来销售更多的 iPad，然而，竞争非常激烈，三星希望分得更大的一块蛋糕。人们正在等待新产品的发布是否会给 iPad 系列带来更多兴趣，或者未来是否会发生重大变化，以便更容易地区分所有型号。
