Apple 停止生產 Vision Pro，因為更便宜的型號將於 2025 年推出

有消息稱，蘋果可能已經停止生產 Vision Pro（第一代），轉而將注意力轉向價格大幅便宜的未來型號。儘管 Vision Pro 是他們最初的旗艦混合現實耳機，並且比幾乎任何產品都要好（硬件方面），但該耳機在成本方面面臨著嚴峻的挑戰，而且軟件生態系統非常缺乏，導致許多早期採用者望而卻步。

由於需求下降和可能停產而導致生產放緩，蘋果的戰略將轉向更實惠的型號，以吸引更廣泛的消費者群體，這可能標誌著混合現實（MR）市場的轉折點。

在技​​​​術進步和多樣化應用的推動下，MR 市場預計將大幅增長，從 2023 年的 186 億美元增長到 2030 年的 1872 億美元。蘋果的進入引起了人們的興趣，但其高昂的價格引發了人們對可及性的質疑。轉向更實惠的產品可能會提高混合現實領域的採用率並加劇競爭。

Vision Pro的現狀

最近的報導顯示，蘋果已經暫停了首款 Vision Pro 耳機的生產。這一消息是在該設備首次亮相之後、更廣泛發布之前發布的。最初的 Vision Pro 售價高達 3,499 美元。這種高成本可能限制了其目標受眾。生產暫停標誌著蘋果戰略的轉變。

專注於更實惠的型號

蘋果似乎正專注於開發更實惠的 Vision Pro 版本。據傳這些新型號將於 2025 年推出。目標是讓該技術進入更大的市場。蘋果希望通過降低價格與其他虛擬和增強現實耳機競爭。此舉類似於蘋果以不同價位提供不同型號 iPhone 的方式。

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潛在的變化和改進

更便宜的 Vision Pro 型號的開發可能會涉及到設備功能的一些變化。蘋果可能會使用較便宜的組件來降低成本。這可能意味著顯示分辨率稍低或處理能力稍低。然而，蘋果可能會努力保持高水平的質量。新型號還可能包括基於第一代 Vision Pro 的開發人員和早期用戶反饋的改進。

潛在 Vision Pro 型號比較

特徵	原始視覺專業版	潛在的更便宜的 Vision Pro
價格	$3,499 美元	2,000 美元（預計）
發布日期	預計2024年（有限）	預計2025年
目標受眾	早期採用者、專業人士	更廣闊的消費市場
潛在的變化	高端零部件	更便宜的組件

這對消費者意味著什麼

轉向更便宜的 Vision Pro 型號對消費者來說是個好消息。這意味著更多的人將有機會體驗這項新技術。這也表明蘋果致力於虛擬和增強現實的長期發展。該公司可能會繼續在這一領域進行創新，為未來的設備帶來新功能和改進。

市場上其他 VR/AR 耳機

雖然蘋果公司正在開發 Vision Pro，但其他公司也推出了自己的虛擬和增強現實耳機。其中包括 Meta 的 Quest 耳機，該耳機在遊戲和其他沉浸式體驗中很受歡迎。市場上的其他參與者包括 HTC Vive 和 Microsoft HoloLens。這些設備具有不同的功能和價位，為消費者提供了多種選擇。每個都有獨特的優點和缺點。例如，Meta 的 Quest 3 是一款獨立耳機，以極具競爭力的價格提供虛擬和混合現實的融合，128GB 版本的起價為 499.99 美元。與前代產品相比，它提供了更高的處理能力和更高的分辨率。另一方面，微軟HoloLens 2更側重於企業和工業應用，具有混合現實功能，但成本要高得多，約為3500美元。比較這些選項有助於消費者了解 VR/AR 市場的不同用途和價格範圍。

聚焦軟件生態系統

蘋果產品成功的一個關鍵因素是其強大的軟件生態系統。這包括操作系統、應用程序商店和開發人員工具。蘋果可能會專注於為 Vision Pro 構建一個類似的生態系統。這將鼓勵開發人員為該設備創建新的創新應用程序。強大的軟件生態系統對於任何新技術平台的長期成功都至關重要。該軟件將發揮關鍵作用，讓 Vision Pro 不再只是一個小工具，而是一個工作、娛樂和交流的有用工具。

簡短摘要：

• Apple Vision Pro 的產量大幅下降，有報告稱可能會在 2024 年底前停產。
• 高價位和有限的軟件降低了買家的興趣，導致蘋果重新考慮其設備戰略。
• 更實惠的版本的計劃正在進行中，可能會在 2025 年底之前針對更廣泛的消費者群。

隨著蘋果在混合現實市場的喧囂中前行，其 Vision Pro 耳機在今年早些時候首次亮相時曾被寄予厚望，但由於生產率和買家興趣下降，目前面臨著停產的可能。知情人士稱，產量大幅削減，預計到 2024 年底可能會停止生產。

據 The Information 報導，蘋果最初預計 Vision Pro 耳機年內銷量將在 70 萬至 80 萬台之間。然而，這一樂觀預測已被下調，預計到 2024 年底只有 400,000 至 450,000 套公寓可以找到購買者。

一位熟悉該公司計劃的消息人士表示：“蘋果今年早些時候在國際市場上推出了 Vision Pro，以重振需求。”這反映了隨著企業在不斷變化的環境中爭相尋找市場契合點，科技行業出現了更廣泛的趨勢。

Vision Pro 於 2024 年 2 月向公眾推出，售價高達 3,499 美元。其高昂的價格和為其功能量身定制的軟件生態系統有限，這讓消費者猶豫不決。雖然該設備被設計為空間計算領域的開創性產品，但許多潛在買家選擇了市場上更實惠的替代品。例如，Meta 的競爭對手 Quest 3 零售價約為 500 美元，凸顯了價格和用戶可及性方面的巨大差距。

行業專家表示，Vision Pro 最初的受歡迎程度在產品推出後迅速下降。報告顯示，由於其高定價和缺乏引人注目的軟件產品的結合，人們的興趣達到頂峰，但隨後又消失，導致需求迅速轉變。

負責組裝該設備的立訊精密已通知蘋果，有可能完全“縮減”生產，目前的組裝率從需求高峰階段的每天 2,000 件降至不足 1,000 件。裝配線雖然減少了，但在需求復甦的情況下仍保持完好，並可以選擇快速重啟生產。

供應鏈行業的一位代表表示：“蘋果已經積累了足夠的庫存來滿足需求，直到更多型號到來為止，估計還有 50 萬至 60 萬台庫存等待。”

有趣的是，雖然第一代 Vision Pro 可能已接近尾聲，但據報導，蘋果正在為更經濟的耳機版本奠定基礎。這款新型號旨在更容易獲得，旨在迎合更廣泛的市場，並有可能計劃於 2025 年末發布。有報導稱，這款未來型號將具有減少的功能和更低的價格（據推測約為 2,000 美元），從而吸引更廣泛的消費者群體。

在這些進展之後，蘋果重新調整了重點，希望將這款價格更實惠的耳機的生產目標轉向 400 萬台。這一轉變凸顯了蘋果公司認識到，在競爭和價格敏感的環境帶來的嚴峻挑戰中，有必要調整其混合現實戰略。

蘋果全球開發者關係副總裁蘇珊·普雷斯科特 (Susan Prescott) 表示：“企業有巨大的機會重新構想在工作中使用 Apple Vision Pro 的可能性。”這表明了該公司對該設備專業應用程序的意圖。

儘管做出了雄心勃勃的預測，但 Vision Pro 的實際銷售數據迫使蘋果重新考慮其在混合現實領域的更廣泛戰略。該設備缺乏全面的內容框架加劇了這一挑戰，許多用戶反映與現有替代品相比，該耳機的實用性仍然有限。

值得注意的是，鑑於這些挑戰，蘋果已經暫停了第二代 Vision Pro 的開發。相反，該公司可能會發布對當前型號的增量更新，可能包括升級的 M5 芯片等增強功能。這種方法使蘋果能夠利用其現有的組件庫存，而無需進行全面的重新設計。

報告還表明，供應商已開始停止生產 Vision Pro 組件，以響應蘋果修改後的預測。目前許多倉庫都堆滿了過剩零件，反映出生產過剩的情況，與消費者的需求和偏好不符。

為了緩解這些問題，包括首席運營官傑夫·威廉姆斯在內的蘋果領導層強調了供應商關係的重要性，特別是中國市場內的供應商關係。隨著蘋果向東南亞擴張，其供應鏈變得多元化，這標誌著蘋果公司在增強運營靈活性的同時緩沖地緣政治風險的轉變。

新華社報導稱，“蘋果仍然將中國視為其供應鏈的重要組成部分”，並強調了立訊精密等合作夥伴在蘋果市場戰略中發揮的重要作用。

在這些轉變中，蘋果的戰略反映了在根據市場需求進行調整的同時保持競爭優勢的持續努力。低成本 Vision Pro 型號的潛在推出可能像徵著更廣泛的行業趨勢，即優質設備製造商尋求創造與各個消費者群體產生共鳴的產品，同時對抗來自老牌低成本競爭對手的激烈競爭。

為了收復混合現實領域的失地，蘋果採取了庫存管理和漸進式產品開發的雙重戰略，旨在在創新和市場現實之間取得平衡。隨著消費者偏好的變化，公司將面臨提供符合實際需求和財務能力的價值的挑戰。