iPad Pro 擴大了其銷售領先優勢，而 iPad Air 則出現了故障

iPad Pro 目前是蘋果最暢銷的 iPad，遙遙領先。在上個季度，Pro 型號獲得了很大的市場份額，這表明消費者的偏好發生了向更強大、功能更豐富的平板電腦的轉變，即使價格更高。部分原因可以通過 5 月份推出的新款 M4 iPad Pro 來解釋，但數據中最突出的是 iPad Air 的表現有多糟糕（考慮到它也在 5 月份進行了更新）。

本文著眼於 iPad 銷售格局的詳細情況，重點關注 iPad Pro 的強勁表​​現以及這一變化背後的原因。最近的分析表明，iPad Pro 目前是蘋果最暢銷的 iPad 機型，而 iPad Air 和 iPad Mini 的銷量則有所下降。這一變化反映了不斷變化的消費者偏好以及蘋果在其平板電腦產品線中的戰略地位。

iPad Pro

最近的 CIRP 2024 年第二季度數據描繪了一幅清晰的圖景：iPad Pro 在蘋果平板電腦銷量中佔據絕對領先地位。佔據43%的市場份額，成為眾多iPad購買者的首選。

了解更多：iPad Pro 與 iPad Air：差異和性能比較

Pro 的激增，Air 的失速

儘管 iPad Pro 的市場份額比去年增長了 5%，但其他型號的市場份額卻出現了下降。 iPad Air 曾經是一個強有力的競爭者，但其份額卻明顯下降。蘋果對此感到擔憂，因為他們剛剛推出了 M2 Air，你會認為這會促進銷量。許多分析師仍然對 iPad Air 為何存在感到困惑，並且它有可能在未來停產以簡化產品陣容。

標準版 iPad 保持穩定，而現在有些過時的 iPad mini 仍然擁有少量但忠實的追隨者。

圖片來源：https://cirpapple.substack.com/p/ipad-refresh-looks-like-its-working

為什麼要轉變？

iPad Pro 的受歡迎程度可能源於 2024 年 5 月推出的配備強大 M4 芯片的新機型。這些高性能平板電腦憑藉其先進的特性和功能，似乎正受到許多用戶的青睞。

價格不是一切

有趣的是，與 12.9 英寸的 iPad Pro 相比，11 英寸的 iPad Pro 的銷量更大。這表明，即使在高端市場，價格仍然是一些買家的一個因素。 iPad mini 儘管設計老化，但仍佔據 10% 的市場份額，這或許表明人們對緊湊但功能強大的平板電腦的需求。

接下來是什麼？

CIRP 預計 iPad 市場將在未來幾個季度趨於穩定。這將使人們更清楚地了解 iPad Pro 的主導地位是持久趨勢還是由於新產品發布而暫時激增。

iPad銷售市場份額

模型	2024 年第二季度	2023 年第二季度
iPad Pro	43%	38%
標準iPad	35%	35%
iPad Air	12%	15%
迷你iPad	10%	12%

資料來源：CIRP 數據

簡短摘要：

• iPad Pro 的銷量超過了 iPad Air 和 iPad Mini。
• 蘋果的平板電腦整體銷量一直在下降，促使 iPad 系列即將推出更新。
• M4芯片和OLED屏幕的推出是蘋果更新戰略的一部分。

本週，消費者情報研究合作夥伴 (CIRP) 的數據顯示，蘋果平板電腦銷售動態發生了重大轉變，iPad Pro 成為主導的最暢銷 iPad 機型。這一變化的代價是 iPad Air 和 iPad Mini 的銷量下降。分析師將這一趨勢歸因於消費者對高端車型的青睞，尤其是在新產品發布期間。

iPad Air M2 2024

CIRP 指出：“基本款 iPad 繼續保持穩定，約佔 iPad 總銷量的三分之一。”這表明蘋果的定價策略和產品升級對消費者的選擇產生了重大影響。

從歷史上看，蘋果公司憑藉其廣泛的產品系列在平板電腦市場上嶄露頭角，自 2010 年推出以來，蘋果公司總共擁有 37 款不同的 iPad 型號。根據 Statista 的數據，這家科技巨頭在平板電腦市場佔據主導地位，其 iPad 佔據了全球約 55.03% 的市場份額。 iPad Pro 特別迎合專業人士和高端消費者，而基本型號繼續吸引註重成本的買家。

“蘋果的 Mac 和 iPad 業務約占我們總收入的 15%，”一位公司發言人表示，這表明了這些設備在蘋果財務健康中的作用。

相比之下，iPad Mini 和 iPad Air 的表現就沒那麼好了。顯示平均收入的數據突顯了 iPad Air 和 Mini 銷量的下降，因為消費者轉向強調卓越性能和功能的機型。 2024 年初推出的 iPad Air 6 和 iPad Pro 13 英寸預計將重燃人們對這些細分市場的興趣。較新的 iPad Air 將採用 M2 芯片，旨在利用增強的計算能力並提供市場競爭優勢。

行業專家表示，通過新的更新和功能，蘋果可能會吸引更多元化的消費者——從需要可靠的教育設備的學生到尋求高端功能的專業人士。

在這些產品開發過程中，基本型 iPad 繼續保持其表現，儘管之前在 2022 年中期進行了升級，但在 2024 年 6 月季度，其銷量佔所有 iPad 銷量的近三分之一。定價策略似乎推動了基礎級設備的一致銷售業績，使其能夠與更昂貴的設備進行有效競爭。

毫無疑問，消費者偏好是這些變化動態的關鍵驅動因素。對 iPad Pro 機型的青睞反映了人們對高端技術的持續投資意願，這些技術有望提供先進的功能和增強的用戶體驗。據報導，消費者現在比以往任何時候都更傾向於選擇高端設備，因為他們優先考慮質量、性能和功能，特別是在工作和創意方面。

蘋果公司的高管顯然意識到了這些趨勢，並正在根據消費者的需求採取戰略舉措。預計推出的 Apple Pencil 和 Magic Keyboard 更新版本體現了 Apple 為其平板電腦提供全面生態系統的承諾。此外，即將推出的 Vision Pro 耳機可能會進一步增強整個蘋果產品生態系統，並滿足對混合現實體驗日益增長的需求。

“我們對即將出現的創新感到興奮。我們的團隊始終努力滿足並超越用戶的期望，”蘋果首席執行官蒂姆·庫克在最近的股東電話會議上表示。

蘋果計劃不斷改進其 iPad 和 MacBook 產品以提高銷量，這兩個系列的更新將於今年晚些時候推出。值得注意的是，iPad 標準版預計將於 2024 年 10 月至 2025 年初推出新的第 11 代。毫無疑問，全球企業和學校仍然嚴重依賴 iPad 進行工作，而不僅僅是個人使用。

蘋果良好的聲譽和忠實的客戶可能會幫助其在未來銷售更多的 iPad，但競爭也很激烈，三星希望分得更大的一塊蛋糕。人們正在等待新產品的發布是否會給 iPad 系列帶來更多興趣，或者未來是否會發生重大變化，以便更容易地區分所有型號。